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企业形象塑造的必要性

2020年宁波市工商注册业务服务有哪些:

    企业形象是指社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价。换言之,指企业及其行为通过传播媒介在其公众心目中的一种综合反映。具体地说:
    企业形象是消费者、社会公众、企业员工及企业相关的部门对企业、企业行为、企业的各种活动所给予的整体评价与一般认定。企业形象强调“识别”一词,既要让广大消费者及社会公众把企业及其产品识别出来,就要使企业及其产品具有鲜明的个性和特色,同时还要对这些富有鲜明个性和特色的有价值的企业因素向消费者、社会公众及企业内部职工传播,以求得识别与认定。
    企业形象是企业生存和发展的潜在动力和源泉,有无良好的企业形象关系到企业的一兴衰成败。一个企业要想在激烈竞争中不被淘汰并求得进步和发展,就必须注重自己形象的塑造和宣传。企业形象塑造与宣传作为一种新型的经营战略和管理手段,在传递沟通信息、扩大企业影响,提高企业知名度,促进企业发展等方面起着极为重要的作用。
    目前,我国的企业正向着市场化、国际化的方向发展,特别是国有企业,又面临着现代五资业制度的建立和国内、国际两大市场的激烈竞争,特别是随着市场机制的日益完善和科学技术的不断进步,使企业间的竟争从局部的产品竞争、价格竟争、技术竞争及服务竞争等发展到企业的整体竞争—企业信誉和形象的竟争。因此,国内的企业越来越开始重视产品和自身的开象。于是现代企业形象战略这门本来是广告高度发达后才出现的实用学科,在我国广告业尚不发达的时候就得到了企业界和学术界的高度重视,而且在有些企业已得到了应用和实施,并取得了巨大的经济效益。